Bei Shared Media dreht sich alles darum, dass Ihre Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch aktiv verbreitet werden. Das passiert, wenn Ihre Community auf Instagram, LinkedIn oder TikTok Ihre Posts teilt, kommentiert oder liked. Es geht dabei nicht um Zufall, sondern um Inhalte, die Ihre Zielgruppe so sehr begeistern, dass sie sie freiwillig weiter trägt. Genau darum schauen wir uns an, wie dieser Kommunikationskanal funktioniert – und wie Sie das Konzept für Ihre Marke nutzen können.

 

Inhaltsverzeichnis

Was ist Shared Media und warum wirkt es so authentisch?

Grundlage zur Generierung von Shared Media schaffen

Erfolgreiche Beispiele für den Einsatz von Shared Media

Fazit: Shared Media als wichtiger Wachstumsfaktor

 

Was ist Shared Media und warum wirkt es so authentisch?

Im PESO-Modell des Marketing wird zwischen verschiedenen Arten von Reichweite unterschieden: Paid (bezahlt), Earned (verdient), Shared (geteilt) und Owned (eigens kontrollierte Kanäle). Besonders Earned Media und Shared Media haben das Potential, sehr authentische Botschaften zu übermitteln.

Shared Media bringt Ihre Marke ins Gespräch – und zwar auf Augenhöhe. Es geht nicht mehr nur darum, dass Sie über sich selbst sprechen, sondern darum, dass Ihre Community Ihre Botschaft aufgreift und weiterträgt. Das macht es so glaubwürdig. Denn wenn ein Freund, Kollege oder Influencer Inhalte teilt, wirkt das persönlicher und überzeugender als jede Werbeanzeige. 

Im Idealfall wirkt Shared Media wie ein Multiplikator. Denken Sie an die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola. Die personalisierten Flaschen lösten eine Welle von Posts und Shares aus. Millionen Menschen teilten ihre Flaschenbilder – nicht, weil sie mussten, sondern weil sie es wollten. 

Das kann also enorme Reichweiten schaffen, wenn die Inhalte Emotionen wecken und die Zielgruppe ansprechen. Der Schlüssel liegt darin, Inhalte zu schaffen, die Menschen bewegen – sei es durch Humor, Inspiration oder Identifikation. 

Tipp zur Messbarkeit des Erfolgs: Durch die erzielten Likes und Views gibt es zudem immer direktes, messbares Feedback, das Sie bei der Planung kommender Inhalte berücksichtigen können. Was gut funktioniert, sollten Sie (in ähnlicher Form) nochmal wiederholen.

Grundlage zur Generierung von Shared Media schaffen

Organische Verbreitung ist kein Zufallsprodukt und keine gekaufte Werbung, sondern das Ergebnis von Inhalten, die zum Teilen einladen. Es gibt verschiedene Aspekte, die das Entstehen von Shared Media fördern und die Sie teilweise selbst in der Hand haben.

Emotionaler Content als Motor

Es geht darum, Ihre Zielgruppe emotional abzuholen. Ob ein bewegender Beitrag, ein cleverer Witz oder eine inspirierende Geschichte – Menschen teilen das, was sie berührt oder zum Nachdenken anregt.

Ihre Inhalte müssen etwas bieten, das sie relevant und teilbar macht. Fragen Sie sich: Was bringt meine Zielgruppe dazu, sich einzubringen und meinen Content weiterzugeben?

Content auf den richtigen Plattformen verbreiten

Es gibt zahlreiche Social-Media-Plattformen, auf der Sie Ihren Content verbreiten können:

  • LinkedIn (Posts, Videos und Kurzvideos)
  • YouTube (Videos und Kurzvideos)
  • Instagram (Posts und Kurzvideos)
  • Facebook (Posts, Videos und Kurzvideos)
  • TikTok (Kurzvideos)

Tipp: Planen Sie schon bei der Erstellung von Content cross-medial. Nehmen Sie z.B. ein Video so auf, dass es sowohl bei den 9:16-Plattformen (z.B. Instagram Reels oder TikTok) genauso wirkt, wie als 16:9-Video auf YouTube.

Aktives Community-Management nach dem Post

Antworten Sie auf Kommentare, teilen Sie Inhalte Ihrer Community und zeigen Sie, dass Sie den Dialog suchen, quasi als Gegenstück zum Newsletter-Marketing, wo Sie in der Regel nur in eine Richtung kommunizieren.

Je mehr Sie sich einbringen, desto mehr wird Ihre Community bereit sein, Ihre Botschaften weiterzutragen. Shared Media entsteht aus echter Interaktion – und das kann man nicht erzwingen, nur fördern.

Erfolgreiche Beispiele für den Einsatz von Shared Media

Denken wir an die „#IceBucketChallenge“. Was als einfache Idee begann, wurde zu einem weltweiten Phänomen. Millionen Menschen teilten Videos, in denen sie sich Eiswasser über den Kopf schütteten, und sammelten dabei Spenden für die Bekämpfung von ALS. Die Aktion berührte emotional, war leicht umzusetzen und sorgte für eine regelrechte Welle an Interaktionen. 

Doch manchmal ist Shared Media auch das Ergebnis harter Arbeit: Schreiben Sie regelmäßig Blogartikel, teilen Sie diese in Ihrem Netzwerk und stellen Sie sich selbst vor die Kamera, um für TikTok oder Instagram-Reels interessante Videos zu kreieren. 

Schauen Sie sich einfach mal in Ihrer Branche um. Sie finden garantiert viele Beispiele von Mitbewerbern, die schon auf diesem Feld aktiv sind und daher das ideale Best-Practice-Material liefern.

Wichtig: Gerade im B2B-Kontext ist Relevanz ein wichtiger Faktor. Wenn Sie mit Ihrer Firma Baumaschinen verkaufen, wird Ihnen ein neuer TikTok-Tanz nicht unbedingt mehr Kunden bringen. Werten Sie also bei der Erfolgsmessung von Shared Media vor allen Dingen aus, wie viel relevante Reichweite sie generieren konnten. 

Fazit: Shared Media als wichtiger Wachstumsfaktor

Shared Media ist eine echte Chance, sich abzuheben. Es schafft Vertrauen, weil die Botschaft von Menschen, die sie teilen, verstärkt wird. Genau das macht es so wertvoll – es ist authentisch und nahbar. Mittlerweile wird klassische Werbung oft skeptisch gesehen. Diese Form der Reichweite bringt Glaubwürdigkeit zurück.

Im strategischen Marketingmix ist dieses Format eine sinnvolle Ergänzung zu gezielter Facebook-Werbung oder E-Mail-Marketing – es ist eine Chance, um Reichweite und Vertrauen aufzubauen. Es funktioniert aber nur dann, wenn Ihre Inhalte inspirieren, unterhalten oder emotional berühren. 

Doch Shared Media ist keine Einbahnstraße: Es braucht eine aktive Community und einen echten Austausch, um zu funktionieren. Wer diese Mechanik versteht und strategisch einsetzt, kann nicht nur Reichweite gewinnen, sondern echte Verbindungen schaffen. Kontaktieren Sie uns jetzt, um Inhalte zu schaffen, die bleiben – und eine Community zu etablieren, die sie teilen will!